品牌是人性的生動體現(xiàn)。綜合分析一個人身邊的品牌，有助于我們認識和了解一個人，同樣，認真研究人性，分析人性，理解人性，也可以幫助我們逐步塑造出強勢品牌。
品牌的整合傳播無非是企業(yè)對各類資源的整合利用，說到底是對企業(yè)所處社會人性的整合。成功進行品牌傳播的關鍵基礎，不是企業(yè)現(xiàn)在有多少資金，也不是企業(yè)現(xiàn)在有多少媒體關系，而是企業(yè)能夠整合多少“人性”資源，為企業(yè)所用。
人生境界的差異是人性在不同環(huán)境中的反映，但其本質(zhì)是統(tǒng)一的；品牌也有不同的境界，但其本質(zhì)亦如同人性的本質(zhì)。所以，品牌的發(fā)展，不能脫離人生境界的差異，具體
包括企業(yè)家的人生境界、員工的人生境界、經(jīng)銷商的人生境界以及目標消費者的人生境界等等。 品牌始終代言著利益，這個利益首先應該是消費者的利益，然后才是品牌所有者的利益，否則，僅是滿足“一己私欲”，最終將是竹籃打水一場空。值得注意的是，“利益”有“物質(zhì)利益”和“精神利益”之分，其中，“精神利益”指的是消費者的主觀感受，也就是現(xiàn)在流行的體驗經(jīng)濟的實質(zhì)。
例如，我們不得不面對的現(xiàn)實是，很多時候?qū)з弳T要給消費者PMP（拍馬屁），尤其是在導購員踢出“臨門一腳”的時候。而且，品牌之間的激烈競爭使得在終端銷售時，PMP對于一個品牌的業(yè)績增長很重要，因為企業(yè)必須想方設法照顧好顧客，否則顧客就會移情別戀。實質(zhì)上，這是增加消費者“精神利益”的方式之一。這也是人性，而且江山易改，本性難移。
說到底，人性就是品牌塑造的重要基礎，也是品牌競爭的重要陣地。而且，人性很難改變，品牌還是要跟著人性的規(guī)律走，否則必然遭遇滑鐵盧。例如，大量女明星的走紅都和“性”脫不了干系，諸如“露點”、“露底”、“走光”、“偷拍”、“半裸”、“全裸寫真”、“激情照”、“三角戀”、“密吻”、“真空上陣”、“裸體公益廣告”、“偷情”等等，絕大多數(shù)只不過是明星吸引大眾眼球、提高品牌知名度的把戲而已！而且，由于很多人樂意關注，這種炒作方式非常有效，很多明星都是屢試不爽。這也是人性！
因此，品牌塑造者對于人性的理解和把握非常重要。當然，品牌塑造者還需要了解自身的“人性”，清楚自己究竟有哪些共性和個性。或者說，品牌塑造者必須對自己的人性進行綜合考評，以實現(xiàn)“知彼知己，百戰(zhàn)不殆”。
至于人性本善還是人性本惡，或者是無善無惡，關于人性本質(zhì)我們可以先不考慮，但是我們需要高度重視，人性中“經(jīng)濟性”這個特征。簡單的說，一個品牌無論怎樣都必須讓消費者感覺“值”，而不能讓消費者覺得“虧”了。當然，如果能夠產(chǎn)生消費者剩余就更好了。
品牌是為“人”服務的，也是“人”塑造的。阿基米德說：給我一個支點，我能撬動地球！對于想打造品牌的企業(yè)來說，洞察人性就是撬動強勢品牌的支點。
而且，越是符合人性規(guī)律的品牌策略，越能夠節(jié)省品牌運作的資金，甚至不費一兵一卒，就能夠塑造強勢品牌。正是基于此，遠卓品牌策劃機構(gòu)提出，大部分企業(yè)都應該以超低成本來進行品牌運作，以保障企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展和良性擴張。當然，遠卓品牌之所以能夠?qū)崿F(xiàn)超低成本塑造強勢品牌，與其團隊對人性的長期深入研究和把握是密不可分的。
所以，無論企業(yè)處于何種狀況，選擇怎樣的品牌策略，都必須先思考一個問題：品牌何處去？緊跟人性走！當然，企業(yè)最好能夠通過對“人性”的深入解剖，找到一條能夠?qū)崿F(xiàn)超低成本塑造品牌的道路�！ �
謝付亮，遠卓品牌（www.achievebrand.com）策劃總監(jiān)，著名品牌策劃專家，人性品牌策劃理論創(chuàng)始人和實踐專家，國際注冊高級商務策劃師，積極倡導并推廣“穩(wěn)健型品牌戰(zhàn)略”，被數(shù)十家媒體譽為中國“‘超低成本塑造品牌’第一人”，曾任跨國電器公司品牌經(jīng)理，為多個品牌創(chuàng)造過業(yè)績連年翻番的佳績，中國營銷傳播網(wǎng)、全球品牌網(wǎng)、中國管理傳播網(wǎng)、銷售與市場等30余家媒體專欄作家，著有《品牌即人品》、《品牌第一》、《“3＋3”成功塑造品牌》。電話：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。